当初诺基亚为什么不选Android?

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当初诺基亚为什么不选Android?

近日,关于2016年诺基亚将重返手机市场的消息在业界传播开来。其实,自从诺基亚手机业务被收购以来,诺基亚重返手机市场的声音似乎就一直没有停止过。目前来看,消息的来源主要是外媒关于诺基亚授予微软的品牌将在2016年失效的问题的猜测。无论消息可靠与否,作为手机行业昔日霸主的诺基亚想要回归可谓困难重重,自身的品牌优势和技术储备几乎已经消耗殆尽,外部手机行业竞争也异常激烈。当初诺基亚为何没有选择Android,而是选择了微软呢?

尚不成熟的Android

诺基亚宣布与微软合作推出Lumia系列的时候,Android还处在2.3时代,iOS还处在iOS4时代,Android还远谈不上成熟。诺基亚可能更倾向于软件巨人微软全新的产品,当然这也有利于诺基亚重新打造差异化与品牌溢价。各位现在看到这些可能觉得难以接受,但是只要你把自己置身于2011年的手机市场,你就会发现,几乎所有的知名厂商都选择了Android,这些厂商更多地在考虑“如果我选择了Android,我会活下来并且有可能过得很好”,而诺基亚则在考虑“如果我选择了Android,我会活下来但不一定过得很好”,很明显,诺基亚是想站着,微软给了诺基亚这个机会,但很遗憾,诺基亚后来既没能站着,也没能挣钱,当然,这是后话。

当初诺基亚为什么不选Android?

与Google的分歧


诺基亚当时仍然是所谓的“蓝色巨人”,其业务与Google有重合的地方。比如诺基亚的Here地图,就和Google有冲突。联想到诺基亚被微软收购都不愿意出售地图业务,就知道Here对于诺基亚来讲多重要。另外,如果诺基亚用Android,势必Here也要移植到Android平台上,这就意味着很快会出现盗版。对于诺基亚珍视的Here来讲,这不是个好消息,更何况还有Google map。

忌惮竞争对手


前任诺基亚CEO的史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)最近回答了一个被问过千遍的问题,为什么诺基亚不选择Android呢?时过境迁,埃洛普此次的回答,也许才更加真实。

埃洛普是这样说的:“2011年我们决定专注Windows Phone时,我们认为,如果投身Android那么就不可避免地要与三星发生正面冲突,当时三星已经在Android阵营树立了领袖地位。我们的决定是正确的,正如目前我们所看到的,当年的其它OEM厂商都被(三星)挤到了一边。”这番话听起来难免令人唏嘘,当年的诺基亚作为手机业的霸主,如果选择Android、选择与三星一搏,胜败尚不可知,或许今天三星的地位是属于诺基亚的,而诺基亚也不用沦落到被微软收购的境地了。

栽在了十字路口


当时诺基亚的选择有很多,可以做Android,也可以做塞班,也可以继续开发MeeGo,还可以与微软合作。所以诺基亚并不像当时很多的手机厂商那样只有一个选择(当时诺基亚的体量仍然庞大)。那时候诺基亚看不上Android也是很自然的,毕竟诺基亚如果做Android,那也只是“其中之一”,谷歌不会给诺基亚任何的优待。但是那时诺基亚可是高贵的蓝色巨人,他会接受这样的待遇吗?很明显,不会。魅族科技副总裁李楠在知乎上回答相关问题时的答案很有意思:别的厂商身后都是悬崖,而Nokia 筹码更多。(Android,Symbian,Maemo,MS的系统,Intel的合作...人不会死在绝境...却往往栽在十字路口)。诺基亚选择微软不是没有选择,恰恰相反,正是因为诺基亚的可选择项太多。

当初诺基亚为什么不选Android?

诺基亚兜兜转转这几年,从被收购,到推出微软手机,到最后退出手机市场,其实已经令很多其粉丝很受伤。很多人对诺基亚的情感都停留在塞班系统的功能机时代,来到智能手机时代,推出WP系统手机,市场销量并不是很优秀,粉丝流失,市场节节败退。对于未来,起起伏伏的诺基亚,在所谓的机会面前,假如心态能摆正,制定好市场策略,以诺基亚的品牌利器和不俗的研发能力,其未来仍然是十分光明的。至于能否真的重返手机界,让我们拭目以待吧!

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